تبلیغات
آریا مارکتینگ، مجله آنلاین بازاریابی،فروش،کسب و کار و کارآفرینی - چرا برندها در ایران ماندگار نیستند؟

مهدی تقوی گفت: وابستگی بیش از حد به درآمدهای نفتی از یک سو و نامناسب بودن محیط کسب و کار از سوی دیگر دو دلیل عمده عدم ماندگاری برندها در بازار ایران هستند.

 مهدی تقوی ، کارشناس اقتصادی و استاد دانشگاه علامه طباطبایی، به توضیح دلایل عدم ماندگاری برندها و قدرت یافتن کالاهای تولیدی در کشور پرداخت و گفت: ایران از اواسط دوره ناصرالدین شاه پا در وادی صنعتی شدن گذاشته است  همواره واحدهای تولیدی در این دوره ها به تناوب متولد شده و از میان رفته اند، به نظر می رسد حالا که مجموعه حاکمیت با تکیه بر شعار امسال یعنی حمایت از تولید ملی در صدد هستند که اقداماتی در راستای گسترش بازار کالاهای ایرانی را در دستور کار قرار دهند، لازم است دلایل ساختاری عدم ماندگاری برندها را مورد توجه قرار دهند.

 وی گفت: هر چند در دوران ناصرالدین شاه و سپس جانشینان وی ، وابستگی به درآمد نفتی وجود نداشت اما در این دوره های تاریخی نیز قدرت دخالت دولت در امور متعدد بسیار بالا بود و در نتیجه همین قوه قاهره مانع از آزادی عمل بخش خصوصی برای حضور در عرصه اقتصاد بود.

 وی عدم ماندگاری واحدهای تولیدی در ایران را یکی از مهمترین مشکلات اقتصادی دانست و گفت: ایران در دوره پهلوی اول و سپس پهلوی دوم نیز شرایطی متفاوت داشت . از یک سو دولت در تمامی شئون دخالت داشت و از سوی دیگر رانتی بودن فضا و سپس شکل گیری شرایطی که منجر به وابستگی اقتصاد به نفت شد مانع از درک این مهم گردید که اقتصاد تا چه میزان به تولید مستمر، برندهای آشنا برای مردم و همچنین بازارهای جهانی نیاز دارد.

 وی گفت: بررسی ها نشان می دهد به دلیل به روز نبودن تکنولوژی تولید و همچنین عدم تولید دانش روز و توجه به فناوری، بسیاری از تولیدات ، وقتی به مرحله ای می‌رسند که بازار دیگر قبولشان نمی کند یا کالای جایگزینشان برای مصرف کننده محبوب تر است، تعطیلی را به اصلاح ساختار  به روزرسانی ترجیح می دهند .

 وی افزود: بررسی ها نشان می دهد بازار ایران ، بازاری خرد شده است، به این صورت که دولت ها که مسئول صدور مجوز برای فعالیت اقتصادی هستند، گاه چنان در این عرصه زیاده روی می کنند که در عمل می بینیم بازاری خرد شده و تکه تکه را در اختیار واحدهای تولیدی می گذارند که برای بقا بیش از آنکه به برندسازی و تبلیغات فکر کنند، لازم است به چگونگی رقابت با یکدیگر بپردازند.

 او برای توضیح این مطلب به انبوه مجوزهای صادر شده برای تولید یخچال و فریزر در کشور اشاره کرد و گفت: طبق بررسی 530 مجوز تولید یخچال فریزر و 81 مجوز تولید خودرو در کشور وجود دارد ، طبیعی است وقتی به بیش از 500 شرکت مجوز برای تولید یخچال و فریزر اعطا می شود نمی توان انتظار داشت که همه این 500 شرکت برندهای معتبری در عرصه جهانی شوند.

 او ادامه داد: بسیاری از کشورها این مشکل را با ورود به عرصه های تولید قطعه و تجهیزات حل کرده اند، به عنوان مثال شرکت هایی که متقاضی ورود به این بازار هستند با تولید قطعه خودرو یا قطعات یخچال فریزر و لوازم خانگی این مشکل را حل کرده اند حال آنکه ما در عرصه قطعات ، در اغلب کالاها وابسته به واردات هستیم و اتفاقا اغلب صنعتگران نیز تولید را ، همان کالای نهایی ساخته شده می دانند.

 او حجم انبوه کالاهای واسطه ای در آمار گمرک را دلیلی بر این مدعا دانست و توضیح داد: حمایت از تولید به معنای گسترش تولیدکنندگان نیست، اشتغال در کشور زمانی افزایش می یابد که محیط کسب و کار بهبود یافته و در نتیجه اقتصاد شاهد بزرگ شدن بازارهای کالای ایرانی چه در داخل و چه در خارج باشد.

 این استاد دانشگاه علامه طباطبایی اضافه کرد: لازم است با اتخاذ سیاست هایی سرمایه های موجود در کشور را به بخش‌های مولد هدایت کرد ، در این صورت بی تردید ، با حضور دولت در جایگاه سیاستگذار و نه مداخله گر شاهد بهبود وضعیت اقتصادی و تولیدی در کشور خواهیم بود.

 او گفت: نکته مهم این است که قوانین در ایران بسیار زیاد است ، در حالی که لازم است پالایشی جدی در قوانین صورت گیرد تا هم قوانین متضاد و متعارض حذف شوند و هم با کاهش قوانین، محیط اقتصادی کشور شفاف شود.

 او تداوم سیاست کاهش وابستگی به نفت در عین دنبال کردن سیاست کاهش مداخله دولت در اقتصاد را پیش شرط موفقیت در این حوزه دانست.


منبع:اقتصاد آنلاین


  • آخرین ویرایش:شنبه 8 اردیبهشت 1397
  • برچسب ها:برند سازی ،
نظرات()   
   
 
لبخندناراحتچشمک
نیشخندبغلسوال
قلبخجالتزبان
ماچتعجبعصبانی
عینکشیطانگریه
خندهقهقههخداحافظ
سبزقهرهورا
دستگلتفکر
آخرین پست ها

تفکر استراتژیکی و جایگاه کیفیت در برنامه ریزی استراتژیکی..........دوشنبه 22 مرداد 1397

چرا نظر مخالف در محیط کار مفید است؟ ..........دوشنبه 22 مرداد 1397

۶ روش برای افزایش قدرت پیش‌ بینی تیم‌های بازاریابی و فروش ..........دوشنبه 22 مرداد 1397

این ده مورد خلاقیت شما را نابود می‌کنند ..........دوشنبه 22 مرداد 1397

سرمایه گذارها ارزش یک استارتاپ را چطور مشخص می کنند؟ ..........دوشنبه 22 مرداد 1397

اشتباه‌های مشترک کارآفرینان برای شروع کسب‌ و کار ..........دوشنبه 22 مرداد 1397

چگونه سرمایه شروع استارت‌ آپ را تامین کنیم؟ ..........دوشنبه 22 مرداد 1397

چه افرادی برای کار در محیط استارت آپ مناسب هستند؟ ..........دوشنبه 22 مرداد 1397

پاورپوینت (اسلاید) مشتری مداری..........شنبه 13 مرداد 1397

پاورپوینت تعارض و مذاکره..........شنبه 13 مرداد 1397

چرا راه اندازی یک استارتاپ موفق، استرس زا است؟ ..........شنبه 13 مرداد 1397

۵ مهارت اصلی و مورد نیاز کار در آینده ..........شنبه 13 مرداد 1397

وقتی می‌توان از کویر و بیابان پول درآورد ..........شنبه 13 مرداد 1397

۱۰ شرکت بزرگ اقتصادی جهان را بشناسید ..........شنبه 13 مرداد 1397

انفجار انقلاب دیجیتال را باور کنید ..........شنبه 13 مرداد 1397

شما هم آرزوی داشتنش را دارید؟ ..........شنبه 13 مرداد 1397

برترین فروشنده‌های گوشی موبایل در جهان معرفی شدند ..........شنبه 13 مرداد 1397

این نکات را هنگام استفاده از وای‌فای رعایت کنید ..........شنبه 13 مرداد 1397

پای استوری به یوتیوب هم باز شد ..........شنبه 13 مرداد 1397

دانستنی های بازاریابی و فروش(15)..........یکشنبه 3 تیر 1397

همه پستها